Elena Batanero | CÓMO HACER TITULARES BRILLANTES QUE ATRAIGAN A TUS LECTORES
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CÓMO HACER TITULARES BRILLANTES QUE ATRAIGAN A TUS LECTORES

¿Qué es para ti un buen titular? Creo que sin saber nada de técnica copy todos podremos decir que un buen titular es el que te indica de qué va un texto y desde luego, te invita a leerlo al completo.

Si tenemos en cuenta que cada vez es más complicado tener contenido web que interese y destaque entre tanta oferta, creo que estamos de acuerdo en que tenemos que prestar una gran atención a los titulares cuando escribimos.

“El titular debe ayudar a presentar el mensaje que queremos transmitir de una forma clara, irresistible, inesperada e impactante”.

Muchas veces me he sentido un poco perdida a la hora de escribir el titular de un texto. Debe ser claro, explicar, intrigar y todo con muy pocas palabras.

En ocasiones el titular aparece en tu mente y a partir de ahí, escribes el texto, pero normalmente, es sólo cuando has trabajado bastante en el artículo que puedes saber cómo encabezarlo.

Buen titular + Imagen adecuada= éxito de lectura

Los grandes titulares evocan grandes imágenes. Por tanto es importante que cuides la imagen que va a acompañar a tu texto.

Un método para asegurarse de que la unión de imagen y texto funciona es utilizar el titular para describir algo que no se ve en la imagen. Esto hace despegar la imaginación del lector y cuando eso ocurre, es que se ha captado su atención.

El titular y la imagen que lo acompaña deben empujar al lector a seguir leyendo.

Hay muchas formas de hacerlo: todo depende básicamente del nivel de interés o intriga generado por el titular. Una forma de hacerlo es ofrecer una “recompensa” por leerlo. Esta recompensa podría ser la respuesta a un problema o una pregunta, una información útil.

¿Y cómo se hace eso? Te preguntarás. Por ejemplo, ya que veo que eres un lector interesado que ha llegado hasta aquí, te mereces que te explique las técnicas que utilizan los copywriters para generar titulares con gancho, que atraigan a los lectores.

 

CONSEJOS COPY PARA ESCRIBIR TITULARES BRILLANTES

Cuando escribas titulares debes hacerte las siguientes preguntas.

– ¿UTILIZAS FRASES HECHAS O MUY OÍDAS?

Si la respuesta es sí, debes dejar de hacerlo enseguida. Lo que queremos con un titular es destacar y si usas frases hechas o palabras que de tan usadas han perdido poder no vas a conseguir diferenciarte. Vas a sonar a los ojos del lector como bla, bla, bla… es decir un ruido que no aporta gran cosa. Las expresiones gastadas denotan poca originalidad y eso es algo que no queremos hacer. Deseamos atraer y distinguirnos de toda esa información que está en la web.

Los juegos de palabras fáciles tampoco son muy recomendables, a pesar de que a veces se usan, incluso en publicidad, lo cual no significa que esté bien.

Es un recurso fácil pero que da una imagen un tanto infantil y poco profesional de quien escribe. No me refiero a que uno siempre deba escribir muy serio (puedes tener un público o un sector en el que debas hablar de manera informal o muy divertida), pero debes huir de los juegos de palabras facilones.

– ¿SUELES USAR ADJETIVOS COMO “EL MEJOR, EL MÁS, EL GRAN…”?

Hay muchos adjetivos para usar. Tantos que esto da para un post que escribiré próximamente (no te preocupes).

Pero ahora quería decirte que en los titulares hay adjetivos que ya no funcionan (como se suponen que debían funcionar) así que es mejor que no los pongas. Esto viene un poco del punto anterior, no utilizar palabras que han perdido su fuerza.

No significa que jamás puedas decir que algo es “lo mejor”, pero ves con mucho cuidado cuando lo hagas. El abuso de términos como “el más, el único…” suenan poco creíbles y así, entre nosotros, tienen cierto tono como a aquellos vendedores de crecepelo de las películas de vaqueros. Y todos sabemos que no todos terminaban muy bien.

– ¿DEBES LEERLO DOS VECES PARA ENTENDERLO?

Si no se entiende un titular a la primera, es que algo falla. No hay claridad suficiente, puede que algo quede confuso y así no hay manera de atraer a nadie a que lea el resto del texto. Si empezamos así de poco claro ¿cómo será el resto del artículo? Es algo que podrían pensar nuestros potenciales lectores.

Hay veces que uno pierde la objetividad con los textos que escribe. Entonces lo mejor es que preguntes a amigos, compañeros, a quien quieras. Si ellos no entienden tu titular aunque a ti te parezca clarísimo, sigue trabajando en él. Hay algo que no has contado o al revés, quieres contar demasiadas cosas en el titular y eso hace que el exceso de información cree confusión.

Este es un punto importante, así que hazlo con calma y no te arrepentirás.

 

– ¿UTILIZAS TITULARES DE LA COMPETENCIA?

Sí, sé que ser original es a veces complicado, pero si queremos destacarnos de nuestra competencia ¿por qué utilizar sus mismas frases?

Es mejor no repetir titulares de empresas que compitan contigo, porque van a generar confusión en tus lectores.
Pero, si a ellos parece que le funcionan ¿por qué no puedes utilizarlos tú? Primero, no sabemos si de verdad le funcionan, pero tu producto es único, por lo tanto, la forma de explicarlo también debe serlo.

Ánimo, que si te paras a pensar un poco, seguro que encuentras en tu negocio o proyecto muchas más cosas originales y novedosas de lo que en principio pensabas. Sólo debes contarlas y así serás realmente especial.

 

– REPASA QUE A TU TITULAR NO LE SOBREN PALABRAS.

Los titulares deben ser cortos y explicar lo justo. A veces nos queremos extender demasiado y en lugar de mejorar la claridad de lo que queremos decir, lo hacen más complicado y pierde frescura.

La cuestión es: ¿cómo saber si a nuestro titular le sobran palabras? Así de pronto, solemos pensar que todo es perfecto tal y como ya está. Déjalo reposar un poco y piensa al cabo de un rato. Es difícil quitar palabras porque las hemos puesto nosotros ahí y por lo tanto ya las hemos pensado.

Aunque parezca difícil, es algo relativamente sencillo. Haz la prueba del menos es más. Mira la frase de tu titular y si te da la sensación de que hay algo que sobra, quítalo. Si la lees de nuevo y ves que no se ha perdido nada de la esencia y que, de hecho, se entiende incluso mejor, esa palabra sobraba, así que has hecho un gran trabajo.

Ahora que ya tienes unos cuantos consejos profesionales para escribir los mejores titulares para tus textos, espero que me cuentes qué tal te han ido y si te han sido de ayuda.

¿Has mejorado algún titular que ya habías escrito o quizás te ha servido para crear nuevos titulares de manera más sencilla? Anímate y envíame tus comentarios.

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