Elena Batanero | QUÉ ES EL COPY Y CÓMO PUEDE AYUDARTE EN TU NEGOCIO
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QUÉ ES EL COPY Y CÓMO PUEDE AYUDARTE EN TU NEGOCIO

Si siempre te has preguntado qué es el copywriting, estás a un segundo de conocerlo. Esa palabra empieza a sonar entre muchas empresas y emprendedores. Y es que la fuerza de la palabra para conectar con los clientes es mucha y hay que aprovecharla.

“El copy es la forma de redacción publicitaria que crea conceptos creativos y textos capaces de conectar con el público”

Antes se utilizaba básicamente en las agencias de publicidad, pero ahora es importante usarlo también en las páginas web.

¿Todo lo que se escribe en la web es copy, tiene que vender?

No todos los textos que aparecen en internet tienen un carácter de venta o persuasivo, pero sí es cierto que es muy importante que esté redactado de manera profesional, para conectar con tu público, crear una imagen de marca única y personal.

Podríamos hablar de textos redactados profesionalmente (con técnicas de escritura y orientados a objetivos) y textos copy con una clara intención persuasiva y por tanto enfocados a la venta o a que el público objetivo se mueva a la acción (inscribirse en tu lista, difundir tu blog en las redes, bajarse un libro, etc.)

El copy es realmente útil, y lo están comprobando cada vez más empresas, sea cual sea su tamaño, y también los emprendedores lo tienen cada vez más en cuenta, ya que saben que es básico destacarse en este océano inmenso que el internet.

¿Cómo te ayuda el copywriting en tu empresa?

Si se utilizan técnicas de redacción de textos tienes una serie de beneficios.

  • Tu comunicación será efectiva.
  • Transmitirá precisión en tus mensajes, porque hay que explicar aquello que realmente pueda interesar a tus clientes.
  • La redacción será persuasiva y hará que tu público lea hasta el final cada texto.
  • Con cada palabra que se utiliza correctamente se convence a tu público objetivo para que haga lo que deseas -se apunte a un curso, comparta tu artículo o compre tus productos-

La redacción profesional y el marketing de contenidos.

El marketing de contenidos o Content Marketing es actualmente el rey en el marketing digital. Es hacer contenido relevante y valioso para atraer a un público objetivo bien definido, no sólo para impulsarles a ser futuros clientes, sino para generar una notoriedad y confianza que cree la imagen de marca deseada.

Si bien es cierto que el copy tiene un carácter más persuasivo y dedicado a la venta, las técnicas de escritura también se utilizan en el marketing de contenidos, porque hay que saber interesar, atraer y dar la información que nuestros clientes desean saber (incluso aunque ellos todavía no lo sepan).

A la hora de redactar contenidos hay que tener en cuenta varias cosas:

  • Debes conocer a tu público, saber de sus intereses y problemas y de las soluciones que tú puedes proporcionarles.
  • Puedes utilizar diferentes formatos para el marketing de contenido, no sólo posts. Las infografías y las check list, también pueden ser interesantes.
  • Crear un calendario de publicación de posts y otros textos es muy importante.

¿Qué diferencia hay entre el copy y la redacción profesional web?

Podríamos decir que apenas un pequeño matiz. Las dos formas son maneras profesionales de redactar, es decir, escribir utilizando unas técnicas específicas y con unos objetivos definidos.

El copy está más enfocado a la persuasión, es decir a la venta de un producto o idea, tiene un lenguaje más publicitario.

La redacción profesional y el copy web podríamos decir que son técnicas muy parecidas, casi que son primas hermanas.

“Lo que de verdad importa es utilizar las mejores palabras enfocadas a un objetivo definido. Entonces podrás sacar todo el potencial oculto en cada línea escrita para que pueda definir y explicar tu empresa”.

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